Tangerang, 11 Juni 2025 – Banyak merek atau brand lokal yang gagal bertahan di pasar bukan karena kualitas produk yang buruk, melainkan karena strategi pemasaran dan positioning yang keliru. Dalam sebuah episode terbaru dari podcast Kasisolusi yang dibawakan oleh Deryansha Azhary, atau dikenal sebagai Derry Kasisolusi, terungkap berbagai kesalahan umum yang kerap dilakukan pelaku usaha, serta solusi konkret yang bisa diterapkan. Strategi Jitu Bangun Brand UMKM ala Derry Kasisolusi.
Menurut Derry, salah satu faktor utama kegagalan brand adalah tidak memiliki nilai (value) yang jelas sejak awal. “Sebelum membuat produk, pastikan tahu value apa yang ingin diberikan ke konsumen. Jangan asal ikut-ikutan tren,” ujarnya.
Baca juga: PT Semen Indonesia Hadirkan Beton Berpori Ramah Lingkungan
Sebagai contoh sukses bangun brand UMKM, Derry mengangkat kisah Burger Qebul, brand burger lokal yang mampu menciptakan pasar baru dengan konsep unik “burger bakar” yang dipanggang menggunakan tungku bata. Konsep ini menciptakan daya tarik tersendiri di tengah maraknya brand burger serupa.
Ia juga menekankan bahwa meniru produk yang sudah ada di awal bisnis bukanlah hal yang salah. Justru itu bisa menjadi langkah aman untuk pemula. Namun, seiring pertumbuhan bisnis, pemilik brand harus mulai menghadirkan keunikan agar mampu bersaing secara sehat.
“Banyak brand yang terlalu fokus pada inovasi yang belum tentu diterima pasar,” ungkap Derry. Salah satu contoh adalah konten podcast tanpa kamera yang dinilai tidak sesuai dengan preferensi penonton saat ini yang lebih menyukai visual.
Selain itu, Derry juga mengingatkan pentingnya positioning yang kuat. Produk seperti minuman sachet Extra Joss, menurutnya berhasil karena memiliki positioning yang tepat di benak konsumen.
Derry menegaskan bahwa perang harga bukan solusi jangka panjang. “Kalau brand hanya main murah-murahan, lama-lama margin habis dan bisnis ambruk,” katanya. Ia menyarankan pelaku usaha untuk lebih fokus membangun nilai dan relasi dengan pelanggan.
Baca juga: Keren! UMKM Tabalong Ini Berdayakan Lulusan SMK Lewat Kerajinan Ramah Lingkungan
Episode ini juga menyoroti pentingnya mentor bisnis, studi kasus nyata seperti Kopi Nako, serta pemanfaatan media untuk menjangkau target pasar yang lebih spesifik.
Podcast Kasisolusi yang kini telah diakuisisi oleh Deddy Corbuzier menjadi wadah inspiratif bagi UMKM dan pengusaha lokal yang ingin membangun brand kuat dan tahan lama di tengah kompetisi pasar yang ketat.
