Tangerang, 21 Mei 2025 – Usaha Kecil dan Menengah (UKM) terus memainkan peran vital dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional. Namun, di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, banyak UKM menghadapi tantangan besar dalam membedakan produk dan layanan mereka dari para kompetitor. Salah satu tantangan terbesar adalah membangun branding yang kuat dan konsisten.
Menurut Laporan Survei UKM Digital 2024 yang dirilis oleh Katadata Insight Center, sebanyak 64 persen pelaku UKM menyatakan bahwa branding merupakan hambatan utama dalam strategi pemasaran digital mereka. Padahal, dalam era digital saat ini, branding bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan.
Baca juga: Dari Sampah Jadi Karya Budaya, Wayang Daur Ulang Yogyakarta Mendunia
Branding tidak hanya sebatas logo, desain kemasan, atau slogan. Branding mencakup identitas nilai usaha, kualitas pelayanan, dan narasi yang membangun koneksi emosional dengan pelanggan. Pelaku UKM perlu menjawab pertanyaan krusial: Siapa target konsumen? Masalah apa yang diselesaikan? Mengapa konsumen harus memilih produk kita dibandingkan yang lain?
Melalui pemahaman yang tepat akan identitas merek, UKM bisa menyampaikan pesan yang kuat dan membangun loyalitas pelanggan jangka panjang. Hal ini penting tidak hanya untuk mempertahankan pasar lokal, tetapi juga dalam menjangkau pasar ekspor.
Baca juga: Usaha E-Commerce Meroket di Indonesia, Ini 6 Provinsi Teratas
Platform digital seperti Instagram, TikTok, dan marketplace telah menjadi alat penting dalam membangun branding UKM. Dengan konten visual yang menarik, testimoni pelanggan, dan storytelling yang menggugah, UKM dapat menanamkan kesan mendalam di benak konsumen. Ini adalah cara yang ampuh untuk menciptakan hubungan emosional antara merek dan pembeli.
Menyadari pentingnya branding dalam pertumbuhan UKM, Kementerian Koperasi dan UKM terus menggencarkan program pelatihan dan pendampingan bagi pelaku usaha. Program ini dirancang untuk membantu UKM naik kelas dan lebih kompetitif, baik di pasar domestik maupun global.
 terus memainkan peran vital dalam mendorong pertumbuhan.){kind=link}