Tangerang, 18 September 2025 – Shopee kembali menghadirkan inovasi di lini periklanan dengan meluncurkan fitur terbaru bernama GMV Max Grouping. Fitur ini digadang-gadang mampu membantu para seller dalam mengelola iklan lebih efisien, khususnya bagi mereka yang memiliki banyak SKU dalam satu toko. Namun, di balik potensi keunggulannya, terdapat pula risiko yang perlu diwaspadai.
GMV Max Grouping saat ini masih dalam tahap beta testing dan belum tersedia untuk semua penjual. Beberapa seller terpilih dengan volume traffic tinggi, order stabil, serta kategori tertentu sudah mulai mencoba fitur ini. Tujuan utama fitur ini adalah mempermudah pengelolaan iklan dengan cara menggabungkan beberapa produk ke dalam satu grup campaign. Dengan sistem ini, anggaran iklan dieksekusi secara kolektif, sementara algoritma Shopee akan memilih produk mana yang paling berpotensi menghasilkan konversi penjualan.
Baca juga: Transformasi Industri Hijau, IEE 2025 Hadirkan 2.000 Perusahaan dari 42 Negara
Menurut pengamatan Rio Gandhi, salah satu praktisi dan konsultan e-commerce, fitur ini menawarkan sejumlah keuntungan. Pertama, seller dapat lebih mudah melakukan scale up anggaran tanpa perlu memecah campaign terlalu banyak. Kedua, proses testing iklan menjadi lebih hemat karena tidak perlu split testing manual antar SKU. Selain itu, alokasi anggaran juga bisa lebih terarah, sehingga penjual cepat mengetahui produk mana yang benar-benar perform.
Namun demikian, Rio juga mengingatkan adanya potensi “jebakan” dalam penggunaan fitur ini. Jika ada satu atau dua produk dalam grup yang terlalu mendominasi performa, produk lain berisiko tidak mendapatkan cukup alokasi budget. Hal ini bisa membuat seller salah menilai bahwa produk tersebut tidak laku, padahal hanya kalah bersaing dalam distribusi anggaran.
Baca juga: Mekari Bantu Bisnis di Semarang Tumbuh 35% Lewat Digitalisasi
Saat ini, fitur GMV Max Grouping baru bisa diakses oleh sebagian seller Shopee Mall dan Star+. Shopee kemungkinan masih melakukan penyaringan data dari seller besar sebelum merilis fitur ini secara massal. Bagi seller yang ingin mendapatkan akses lebih cepat, konsistensi dalam menjaga performa toko, traffic, dan konversi penjualan menjadi kunci.
Dengan segala potensi dan risikonya, GMV Max Grouping disebut-sebut bisa menjadi senjata ampuh untuk meningkatkan penjualan jika digunakan dengan strategi yang tepat. Namun seller juga perlu bijak dan tidak sepenuhnya bergantung pada sistem. Pemahaman data dan kontrol manual tetap penting agar iklan berjalan efektif dan tidak justru merugikan.
